Tratta di argomenti che conosci. Se non sai molto riguardo a un argomento specifico, invita un esperto che scriva al riguardo. Disporre di diversi autori è un ottimo modo per attrarre i visitatori. Conosci i tuoi lettori meglio di chiunque altro, perciò tienili in considerazione quando scrivi i tuoi post. Scrivi su temi che possano trovare interessanti. Se la tua azienda ha una pagina Facebook che riceve molti commenti, puoi consultarla per trovare nuovi temi da trattare.